Archive for month: June, 2013

Neuer E-Commerce-Report betont Wachstumstrend und die Notwendigkeit einer starken Markenidentität

Categories: Neuigkeiten, Studien

E-Commerce Anbieter leben von der Markenidentität

Der inzwischen bereits zum fünften mal durchgeführte Report unter 34 marktprägenden E-Commerce Anbietern mit Geschäftssitz in der Schweiz liegt vor. Grundsätzlich betont die Mehrheit der Studienteilnehmer den anhaltenden Wachstumstrend, der den Bereich E-Commerce betrifft. Der Stellenwert von E-Commerce wird weiter zunehmen.

(Quelle: FHNW)

Neben den unterschiedlichen strategischen Vor- und Nachteilen, die bei der Entwicklung der verschiedenen Geschäftskonzepte (Pure-Player vs. Multichannel vs. Multi-Brand Anbieter) zu berücksichtigen sind, bescheinigt der Bericht dem Aspekt “Markenidentität” einen wesentlichen Anteil am Geschäftserfolg. Gerade die von den Marktteilnehmern erwartete Zunahme an weiteren E-Commerce Anbietern wird dazu führen, dass diejenigen Anbieter profitieren, die ihrem Auftritt eine klare, differenzierende und unverwechselbare Identität geben. Ziel ist es dabei, den Kaufanreiz über eine starke Resonanz zwischen der Persönlichkeit eines Käufers und der eines Angebots auszulösen. Eine starke Markenidentiät, die Werte vermittelt, Sympathie erzeugt und eine einzigartige Geschichte erzählt, ist dafür das beste Mittel.

Strategisch geplante Kommunikation: Hochschul-Weiterbildung an der FH HWZ

Categories: Neuigkeiten, Weiterbildung

Entwickelt und geleitet von Strategiepartner Rainer Bühler: im 20tägigen Marketing-Kommunikations-Weiterbildungs-Angebot der Zürcher FH Hochschule für Wirtschaft  erhalten Studierende einen karriererelevanten Unterbau für das Management von Marken und Kundenbeziehungen über sämtliche Kanäle. Absolventen können aktuelle Aufgabenstellungen von Marken treffend analysieren, breit abgestützte Marketingkommunikations-Ziele und -Strategien formulieren und Erfolg versprechende Massnahmen und Instrumente wählen, managen und beurteilen.

Der CAS Consumer Communications folgt einem der ganzheitlichsten Ausbildungsansätze im Bereich Marketingkommunikation und ist in sechs (6) Blöcke gegliedert (vgl. Illustration). Start der nächsten Durchführung ist am 23. August 2013.

EURO EFFIE 2013: Strategiepartner in der Jury

Categories: Neuigkeiten

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Auszeichnungen für effiziente und effektive Kommunikation, dafür stehen die Euro-Effie-Awards, die im Moment in der ersten Runde juriert werden. In den Worten der European Association of Communications Agencies: “The EFFIE award is the symbol of proven advertising effectiveness and a tribute to the client & agency partnership.” Strategiepartner freut sich mit Rainer Bühler in der diesjährigen Jury vertreten zu sein.

Engage the crowd: Erfolgsfaktoren für Social Media Kommunikation

Categories: Neuigkeiten, Studien

Erfolg im Social Media ist harte Arbeit – aber es lohnt sich!

Die Digitalisierung der Kommunikation schreitet unaufhaltsam voran. Social Media ist ein wichtiger Treiber dieser Entwicklung, denn immer mehr Menschen widmen sich privat oder beruflich diesem Thema. Wie können Unternehmen Social Media für Ihren Unternehmens- oder Kommunikationserfolg nutzen? Wie entwickelt sich das Social Media Angebot in der Schweiz und welche Erfolgsfaktoren gibt es für die Umsetzung einer Social Media Strategie? Frederic Poppenhäger hat sich dieser Fragen angenommen und sie in einem Referat anlässlich der Studienvorstellung “Social Media reloaded” von Marketagent.com am 07. Juni in Zürich beantwortet.

Social Media reloaded: Studienpräsentation mit Beteiligung von Strategiepartner

Categories: Neuigkeiten, Studien

Die Menschen setzen Social Media mit Facebook gleich. Danach kommt erst mal lange nichts.

2011 hat das Marktforschungsinstitut Marketagent mit einer umfangreichen Studie die Wirksamkeit und Attraktivität von Social Media Plattformen für die Werbung untersucht. Im Zentrum standen damals die Fragen, ob, wie und von wem Werbung über Social Media wahrgenommen wird. Was damals noch das Flair des Experimentellen im Kommunikationsplan inne hatte, ist inzwischen Mainstream. Denn gemäss einer aktuellen Studie der ZHAW kommunizieren bereits 9 von 10 Grossunternehmen bzw. zwei Drittel der Schweizer Organisationen via Facebook, Twitter & Co. Und wie sieht es seitens der Nutzer aus? Ist Facebook noch HOT oder schon NOT? Gilt ein «Like» so viel wie eine persönliche Empfehlung? Und was kommt nach Facebook? Diesen und weiteren Fragen ist Marketagent mit der Studie «Social Media reloaded» nachgegangen. Die Studie wird am 07.Juni 2013 an einem Anlass in Zürich präsentiert.

Speziell für diesen Anlass wird Frederic Poppenhäger von Strategiepartner die «Entwicklungen des Social Business in der Schweiz» beleuchten und einige Erfolgsfaktoren für Unternehmen im Social Web aufzeigen.

Wie wir uns entscheiden. Oder auch nicht.

Categories: Neuigkeiten
apgs-entscheidung
Wo lege ich mein Geld an?
Welche Schule ist die richtige für mein Kind?
Soll ich zur Krebsfrüherkennung gehen?
Um Entscheidungen für eine ungewisse Zukunft zu treffen, haben wir meist nicht viel Zeit und nur begrenzte Informationen. Wie treffen Menschen Entscheidungen unter solch unsicheren Umständen?
Und wie sollten sie sich entscheiden, wenn sich der optimale Weg nicht berechnen lässt?
Das sind die Fragen, mit der sich der Forschungsbereich Adaptives Verhalten und Kognition (ABC) des Max-Planck-Instituts in Berlin beschäftigt. Und die Account Planning Group Switzerland nächsten Dienstag (4. Juni) in der Feldpausch-Lounge an der Bahnhofstrasse, 18 Uhr. Idee & Organisation: APGS-Präsident und Strategiepartner Rainer Bühler.

www.apgs.ch/dialog2013